“欱野歕山”香烟引爆舆论争议：口味营销还是文化传承？

近日，云霄集团旗下香烟品牌“欱野歕山”引发广泛关注和争议。这款香烟主打“古法工艺传承”和“传统文化复兴”的营销理念，其独特的名字和宣扬“山野情怀”的广告语引发了社会各界的热议。

“欱野歕山”的由来

“欱野歕山”是云霄集团近些年来推出的高端香烟品牌之一。据该公司介绍，“欱”字取意于“山野深处的清泉”，而“歕”字则源自“品茗赏月”，意在传达出一种悠闲自在、返璞归真的生活情调。

这款香烟的包装也十分讲究，采用古朴的木质外盒，烫金浮雕字体，彰显出浓厚的传统文化气息。盒内香烟采用天然烟叶原料，经过“古法工艺”制作，宣称口感醇厚、香气悠长。

营销理念引发争议

“欱野歕山”香烟的营销理念从一开始就引起了争议。一些人认为，这款香烟以“传统文化”为卖点，旨在吸引怀旧和追求文化认同感的人群，是一种成功的营销策略。

然而，也有不少人质疑“欱野歕山”的营销策略，认为其宣扬的“山野情怀”与吸烟的健康危害性相悖。他们指出，香烟本身对人体健康百害而无一利，任何宣扬吸烟的举动都应受到谴责。

各方观点针锋相对

“欱野歕山”香烟的争议引发了各方观点的交锋：

* 支持者认为：这款香烟旨在弘扬传统文化，满足人们对怀旧和文化认同感的需求，其营销策略无可厚非。

* 反对者认为：香烟本身对人体健康有害，宣扬吸烟的任何行为都是不道德的。应该禁止“欱野歕山”香烟的销售和宣传。

* 中间派认为：“欱野歕山”香烟的营销策略具有一定的合理性，但也不应忽视吸烟的健康危害。应加强对香烟销售和宣传的监管，防止其误导消费者。

监管部门的回应

面对舆论争议，相关监管部门尚未对此事做出正式表态。不过，近年来国家对烟草行业监管趋严的大趋势不可逆转，包括提高香烟税收、限制烟草广告、推行室内公共场所禁烟等措施正在逐步实施。

行业前景的思考

“欱野歕山”香烟事件折射出烟草行业面临的困境。一方面，传统香烟销量持续下滑，行业亟需创新以寻求突破。另一方面，社会对吸烟的健康危害认识日益深刻，监管政策也日趋严苛。

在这种情况下，烟草企业应积极探索健康、可持续发展的转型之路。例如，研发新型减害产品、投资无烟产业、参与社会公益活动等，以适应时代趋势和满足消费者需求。

结论

“欱野歕山”香烟的争议事件警示我们，在商业营销活动中，既要尊重传统文化，也要兼顾公共健康利益。烟草行业应负起社会责任，避免因过度营销而误导消费者，造成社会危害。同时，消费者也应理性对待香烟营销，认清吸烟的健康危害，维护自身健康。

【来源：36氪】